禹唐WEEKLY，為您帶來每周國內外體育營銷要聞。
禹唐體育注：
過去一周，國內外的體育營銷界又發生了哪些事件？禹唐將為您盤點其中的十大案例，并進行解讀。
1、西甲聯盟與日產達成一年合作協議
西甲聯盟與日本汽車巨頭日產達成一項本土合作協議，該協議將持續到2023年6月。在新賽季，聯盟將與日產的電動e-Power技術展開合作。據悉，e-Power技術“將出現在本賽季的西甲聯賽中，將其名稱與特定的比賽和周最佳球員聯系在一起”。日產打算將西甲聯賽作為一個舞臺，通過球員本人來宣傳其技術。
西甲聯盟主席哈維爾·特巴斯（Javier Tebas）表示：“和西甲聯盟一樣，日產是一個渴望改進的品牌，它在不斷優化自己所做的一切。這就是為什么我們與它聯系在一起，我們共享的價值觀使我們成為全國和國際水平的領先品牌。”
日產伊比利亞總經理布魯諾·馬圖齊（Bruno Mattucci）表示：“兩個領先品牌聚在一起，解釋了一種技術，它將徹底改變公民的生活，改善他們的日常生活，同時產生積極的環境、經濟和社會效益。”
2、朝日超干啤酒成為城市足球集團全球合作伙伴
城市足球集團與朝日超干啤酒達成全球合作伙伴關系。根據協議，朝日超干啤酒將成為曼城、墨爾本城、橫濱水手和四川九牛這四家城市足球集團俱樂部新的官方啤酒合作伙伴。朝日超干啤酒已經在提升球迷體驗方面進行了大量投資，包括在阿提哈德球場和世界各地的球場安裝尖端設備和升級酒吧設施。
城市足球集團首席商務官埃史蒂夫·卡爾薩達（Esteve Calzada）表示：“不斷創新和改善球迷體驗是我們城市足球集團所有俱樂部的重要價值觀，朝日超干分享這些原則并加入我們的旅程是非常棒的。我們的組織機構自然會與一些關鍵市場保持一致，朝日超干的專業知識將使我們進一步增加在這些地區的存在，與我們的集團俱樂部合作。隨著合作伙伴關系的發展，我們期待在未來共同努力。”
朝日歐洲與國際全球品牌總監理查德·英格拉姆（Richard Ingram）表示：“我們在阿提哈德體育場和世界各地的體育場的基礎設施上投入了大量資金，以提升球迷的體驗，讓他們沉浸在現代日本。提供優質的足球體驗是這一合作關系的關鍵，我們計劃在每場比賽中超越預期。與全球最先進的足球集團之一合作，我們在愿景和價值觀上完全匹配，這對兩個品牌來說是一個非常令人興奮的合作。”
3、曼聯與高通達成多年全球戰略合作
曼聯與科技公司高通達成多年全球戰略合作。雙方合作的重點在于“驍龍”平臺，該平臺是大多數高端智能手機使用的處理器的基礎。雙方將攜手合作，在老特拉福德以及更遠的地方，利用驍龍技術為曼聯球迷創造獨特的活動和數字體驗。高通還將就如何改善場館的移動連接和比賽日體驗向曼聯提供建議，這是對俱樂部設施的廣泛評估的一部分。
“驍龍平臺將為全球球迷帶來開創性的體驗，深化他們與自己熱愛的足球俱樂部的互動，”曼聯聯盟與合作首席執行官維多利亞·廷普森（Victoria Timpson）表示。“曼聯一直在推動可能性的邊界，我們很高興能與一家走在創新前沿的公司合作。”
高通首席營銷官唐·麥奎爾（Don McGuire）表示：“我們很自豪能將驍龍的力量與世界體育界最具標志性的品牌之一結合在一起。”“我們期待著向各地的曼聯球迷展示驍龍，并加入老特拉福德科技創新的新時代。”
4、皇家古典高爾夫協會與匯豐銀行續約
高爾夫大滿貫英國公開賽組織者the R&A（皇家古典高爾夫協會）與匯豐銀行續簽五年合作協議。此外，匯豐還將贊助AIG女子公開賽。近20年來，匯豐一直是高爾夫運動的主要合作伙伴。在此期間，匯豐銀行在推動女子運動發展方面發揮了至關重要的作用。通過在新加坡設立匯豐女子世界錦標賽并在全球范圍內創建草根項目，匯豐銀行致力于在比賽的精英和草根層面創造機會。
the R&A首席執行官馬丁·斯倫伯斯（Martin Slumbers）表示：“我們很高興能擴大與匯豐的合作關系，匯豐一直是the R&A和全球高爾夫的重要合作伙伴。the R&A將繼續把AIG女子高爾夫公開賽提升為一個世界級的錦標賽，為最好的女子高爾夫球手提供一個展示他們驚人天賦的平臺。這只能通過與匯豐銀行這樣的合作伙伴合作來實現，他們與我們對AIG女子公開賽的愿景相同。”
匯豐銀行英國首席執行官伊恩·斯圖爾特（Ian Stuart）表示：“我們的全球品牌合作計劃是圍繞一個承諾建立的，即通過利用體育的力量為世界各地的社區創造機會。自2005年以來，
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我們一直贊助女子高爾夫，我們很高興與the R&A擴大合作，并非常興奮地首次成為AIG女子公開賽的贊助者。作為一家企業，我們相信為所有人提供機會，并致力于激勵下一代，為女性體育運動提供平臺。”
5、保險公司Chubb成為西甲在拉美地區的贊助商
西甲聯盟與全球最大的公開上市財產和意外險保險公司Chubb達成合作，該公司成為聯盟在拉美地區的首個區域贊助商。Chubb在該地區的九個國家運營。通過本地激活，Chubb將與自己的客戶以及拉美地區的數百萬球迷共同分享由西甲比賽帶來的興奮。雙方也將放大共同的價值觀，包括團結合作、平等、創新、包容等。
“對我們來說，與Chubb這樣的全球領先企業合作是至關重要的。作為一家公司，我們分享了Chubb的許多價值觀，我們想用西甲聯賽產生的所有激情來傳達給該地區的球迷。足球運動影響著廣大群眾，尤其是在這個地區，足球是最受歡迎的運動。這項協議非常重要，因為它代表著我們在整個拉丁美洲地區達成的首批贊助協議之一，”西甲聯盟執行經理奧斯卡·梅奧（Óscar Mayo）表示。“與Chubb的合作體現了我們始終尋找最佳合作伙伴的精神，無論他們身在何處，都能接觸到足球迷。”
Chubb集團高級副總裁兼拉丁美洲地區總裁馬科斯·甘恩（Marcos Gunn）表示：“我們很高興與西甲聯盟開始這一新的合作伙伴關系，他們熱情的支持者和粉絲代表著我們每天在拉丁美洲自豪地服務的許多客戶和分銷合作伙伴。”“足球是該地區最受歡迎的運動，球迷的支持是無條件的。在西甲聯盟，我們通過每周陪伴客戶來拉近與他們的距離。它提供了一個絕佳的平臺來擴大Chubb的品牌知名度和卓越服務的聲譽。”
6、西漢姆聯與Monster Energy續約
西漢姆聯與官方能量飲料合作伙伴Monster Energy延長多年合作伙伴關系。雙方的合作開始于2019年，在此期間，展示西漢姆聯男子一線隊足球能力和個性的合作一直是雙方關系的核心。隨著Monster Energy進一步發展與西漢姆聯及其球迷基礎的關系，
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雙方的合作將繼續為西漢姆聯球迷創造富有吸引力的內容和體驗。
西漢姆聯首席商務官內森·湯普森（Nathan Thompson）表示：“作為一家企業，他們和我們一樣有挑戰現狀和在他們的領域脫穎而出的雄心。這種合作關系的成功是由雙方把西漢姆聯的球迷基礎在他們的計劃的前列。我期待看到我們的粉絲在未來的幾個月和幾年里從合作中受益。”
Monster Energy與精英體育合作，驅動與粉絲的深度聯系，為他們提供真實可信的寶貴體驗。公司市場營銷高級副總裁吉米·古德里奇（Jimmy Goodrich）表示：“很高興能與西漢姆聯繼續合作，我們期待在未來幾年與俱樂部以及英國和國際球迷的關系進一步發展。”
7、NFL與EA續簽獨家電子競技協議
NFL與EA續簽多年基于EA SPORTS Madden NFL冠軍系列賽（MCS）的合作伙伴協議。該協議將有助于MCS在整個賽季與NFL賽事和關鍵時刻保持一致，因為NFL和EA將繼續通過電子競技發展和深化NFL粉絲。NFL和EA將通過創造性的、人性化的故事講述方式將Madden NFL的參賽者提升為明星，以此來娛樂Madden和美式足球粉絲。
NFL視頻游戲副總裁埃德·基昂（Ed Kiang）表示：“作為30多年來值得信賴的合作伙伴，EA在Madden NFL中對美式足球真實性的承諾堪稱典范。”“擴大與EA的合作關系是聯盟增加粉絲數量的另一個途徑，并通過將Madden的競技游戲與NFL時刻相結合來強化EA SPORTS Madden NFL冠軍系列賽。我們的共同努力將推動NFL球迷期待的那種興奮，同時也將突出世界上最好的Madden選手。”
“Madden NFL電競繼續加深了粉絲、球員和觀眾對游戲的喜愛。它教會觀眾如何提高游戲水平，同時加深與Madden最忠實的粉絲群體的互動，”EA電子競技副總裁布倫特·科寧（Brent Koning）表示。自五年前MCS開始以來，它通過提升世界上最偉大的球員來幫助展示這項運動，同時讓每一個Madden NFL選手都有機會從普通玩家變成冠軍。我們迫不及待地想要看到MCS 23將會如何展開。”
8、BOXT成為埃弗頓衣袖贊助商
埃弗頓與英國增長最快的企業之一BOXT簽署了衣袖廣告贊助協議。BOXT專注于鍋爐、空調、電動汽車充電樁和智能家居產品的安裝、維修和服務，徹底顛覆了歷史悠久的傳統家庭采暖行業。該公司此前已經贊助了利茲聯、諾丁漢森林和流浪者，與埃弗頓的合作進一步擴大了該公司在英國足球領域的品牌存在。
埃弗頓首席商務和傳播官理查德·肯揚（Richard Kenyon）表示：“BOXT是一家令人印象深刻、雄心勃勃的企業，我們真的很高興他們選擇與我們合作，幫助加快他們令人興奮的增長計劃。”“我想感謝我們的合作伙伴關系團隊和BOXT團隊為達成這一協議所做的工作，
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我期待著這個周末看到BOXT Life的品牌出現在我們著名的寶藍色球衣上。”
BOXT首席執行官兼創始人安迪·科爾（Andy Kerr）表示：“我們非常期待與埃弗頓這樣一家全球知名的足球俱樂部合作，并在俱樂部標志性的寶藍色和另類球衣上占據一席之地。”“埃弗頓是一家廣受尊敬的俱樂部，擁有強大的社區價值觀，我們渴望與他們的球迷接觸，
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我們努力在全國推廣BOXT。BOXT的創建是為了給家庭供暖和家庭安裝產品帶來透明、固定和公平的定價，
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在當前的能源危機下，我們看到了這一需求，現在比以往任何時候都更有必要。”
9、Explore Asheville成為美網的官方旅游合作伙伴
美國網協和Explore Asheville達成合作，該公司成為2022年美網的官方旅游合作伙伴。與美網的合作將通過阿瑟·阿什體育場的球場標牌、比莉·簡·金國家網球中心的視頻板以及美網官網和US Open Radio的營銷信息，使Asheville成為聚光燈下的焦點。美網期間的一個晚上還將被指定為“Ashevill之夜”。
“美國網球協會和Explore Asheville之間的這種新級別的合作伙伴關系是兩個組織共同價值觀的體現，”美國網球協會企業伙伴關系董事總經理黛安娜·龐納爾（Deanne Pownall）表示。“在過去的五年里，Asheville不僅三度成為美國比利·簡·金杯隊伍的主場，而且當地網球參與的持續增長證明了Asheville真正擁抱網球及其所有好處。”
“Explore Asheville很自豪能夠提升我們與美國網球協會的關系以及阿什維爾作為休閑旅游、商業團體和體育賽事的創意、充滿活力的社區的聲譽，”Explore Asheville和邦科姆縣旅游發展局總裁兼首席執行官維多利亞·伊斯利 (Victoria Isley)表示。“Asheville是歷史上第二個舉辦三次比利·簡·金杯比賽的城市，我們計劃舉辦更多與品牌相關的活動，以造福Asheville社區。”
10、熱那亞與Castore達成球衣贊助協議
熱那亞足球和板球俱樂部與英國體育服裝品牌Castore達成多年合作協議，覆蓋男女足和青年隊。Castore正在歐洲進行大規模的發展，利用與足球、板球、橄欖球和賽車隊的協同效應，建立并改進他們的世界級品牌和產品。Castore其他的體育贊助資產還包括紐卡斯爾聯、阿斯頓維拉、勒沃庫森、塞維利亞、英國板球國家隊和邁凱輪F1車隊。
熱那亞首席執行官安德烈·布拉斯克斯·塞瓦略斯（Andrés Blázquez Ceballos）表示：“很高興Castore在熱那亞踏出他在意大利足球領域的第一步。Castore是一個年輕、成功和創新的品牌，致力于以現代和優雅的方式提升我們偉大的體育傳統。這個品牌在國際舞臺上的知名度每年都在增加，而我們正面臨歷史上一個劃時代的轉折點。我們決心開啟這一旅程，旨在促進兩家公司的發展，雙方都對未來充滿期待”。
Castore合作伙伴負責人帕斯卡爾·拉菲特（Pascal Lafitte）表示：“熱那亞為Castore團隊增加了巨大的價值。我們共享開發一個重要項目的雄心壯志，這深深植根于我們的參考道德規范“Better Never Stops”。我們非常自豪地將熱那亞納入我們的隊伍，
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我們期待著努力爭取最好的體育成就。”
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